En la era digital, el Influencer Marketing se ha convertido en una estrategia poderosa para promocionar productos y servicios. Existen varias plataformas sociales que permiten llevar a cabo campañas exitosas con influencers, y a pesar de que muchas veces es pasada por alto, Pinterest es una opción que no se puede ignorar a la hora de desarrollar este tipo de campañas.
Datos relevantes acerca de Pinterest
Pinterest cuenta con 450 millones de usuarios activos al mes, y presenta algunos aspectos relevantes como plataforma, por ejemplo:
- 78% de los usuarios tienen entre 18 a 44 años, por lo que la mayoría de sus usuarios son Millennials.
- 70% de los usuarios son mujeres, así que es ideal para las marcas que quieren llegar a este segmento.
- 77% de los usuarios han descubierto productos nuevos, lo cual es ideal para marcas que quieran hacer lanzamientos de producto.
- 97% de las búsquedas son sin marca, lo que quiere decir que los usuarios están más dispuestos a conocer marcas nuevas.
- 85% de los usuarios usan Pinterest para planificar, por lo que las marcas pueden usar este aspecto a su favor al compartir ideas llamativas.
Abordemos entonces algunas ventajas que ofrece Pinterest para potenciar las campañas de Influencer Marketing y cómo puede beneficiar tanto a las marcas como a los influencers.
Inspiración visual y descubrimiento constante
Pinterest es predominantemente visual, y si bien otras redes también lo son, en Pinterest no hay feeds sociales como tal, sino que se asemeja más a un motor de búsqueda en donde las personas buscan «tableros» que contienen imágenes sobre temas de su elección y luego siguen esos tableros que les gustan.
Esta característica única permite a los influencers crear contenido atractivo y cautivar a su audiencia de manera efectiva, generando un mayor interés y compromiso por parte de la audiencia.
Segmentación precisa de la audiencia
Pinterest ofrece herramientas de segmentación que permiten llegar de manera más precisa a la audiencia objetivo. Los influencers pueden aprovechar esta función para dirigirse a un público específico que esté interesado en el nicho o la industria relacionada con la marca que están promocionando.
Al enfocarse en la segmentación precisa, las campañas de Influencer Marketing en Pinterest pueden generar resultados como el aumento en el engagement de las publicaciones de la marca y maximizar el retorno de la inversión.
Tráfico de calidad y aumento de la visibilidad
Pinterest es conocido por ser un potencializador de tráfico de alta calidad. Los usuarios de Pinterest suelen utilizar la plataforma para buscar inspiración y descubrir nuevas ideas. Al aprovechar esta dinámica, los influencers pueden generar tráfico hacia el contenido promocional, lo que facilita que los usuarios encuentren y se interesen en el contenido promocionado por los influencers, generando un mayor impacto y alcance.
Mayor vida útil del contenido
A diferencia de otras plataformas de redes sociales donde el contenido puede desaparecer rápidamente, el contenido en Pinterest tiene una vida útil más prolongada. Los pines pueden permanecer visibles y ser descubiertos meses o incluso años después de su publicación inicial.
Esto significa, que el contenido promocional creado por los influencers en Pinterest puede seguir generando exposición y tráfico a largo plazo, brindando un mayor valor a las marcas y maximizando el impacto de las campañas de Influencer Marketing.
Colaboraciones efectivas
Pinterest ofrece la posibilidad de colaborar directamente con influencers a través de funciones como pines promocionados. Esto permite que las marcas trabajen con influencers para aumentar su alcance y amplificar el mensaje de manera efectiva.
Las colaboraciones con creadores de contenido en Pinterest ayudan a construir una relación auténtica con la audiencia y generar confianza en la marca, lo que a su vez puede impulsar el crecimiento y la lealtad del cliente.
Caso de éxito: Kérastase y su estrategia de influencer marketing en Pinterest
Durante las festividades del año 2021, Kérastase tenía como objetivo resaltar su popular champú neutralizante, sin embargo, en medio de una temporada saturada, era importante que sus activos de lanzamiento destacaran. Para llegar a nuevas audiencias, Kérastase decidió centrarse en su champú Bain Ultra-Violet Purple, uno de sus productos más queridos.
Kérastase lanzó los anuncios en colaboración con Iskra Lawrence, una reconocida influencer de belleza en Pinterest. Esta asociación permitió que Kérastase llegara a una audiencia más amplia, ya que Iskra ya contaba con seguidores interesados en consejos y trucos de belleza. Además, ayudó a Iskra a llegar a nuevos espectadores puesto que Kérastase promocionó los anuncios ante nuevas audiencias en Pinterest y por esto, la campaña trajo beneficios tanto para el creador como para la marca.
Los resultados de esta estrategia creativa fueron magníficos. La campaña registró un aumento del 11% en el reconocimiento de la marca en comparación con los valores de referencia, así como un aumento del 36% en el reconocimiento de los pines en comparación con los valores de referencia. En otras palabras, después de ver los anuncios de Kérastase, el público no solo recordaba los anuncios, sino que también mantenía a Kérastase en primer plano de su mente.
En conclusión, Pinterest ofrece numerosas ventajas para las campañas de Influencer Marketing y aprovechar estas ventajas puede impulsar el éxito de tus campañas, aumentar la visibilidad de tu marca y establecer conexiones auténticas con influencers. No subestimes el potencial de Pinterest y comienza a explorar cómo puede potenciar tu estrategia de marketing con nosotros.
