¿Cuánto cuesta? ¿Por dónde empezar y cómo medir el impacto de los influencers? Estas son algunas de las preguntas a las que daremos respuesta en este blog. Te ayudaremos a comprender un poco más la industria del Influencer Marketing, y cómo esta estrategia logra establecer conexiones genuinas entre las marcas y sus audiencias.
Comencemos abordando la pregunta más importante: ¿Qué es el influencer marketing? En pocas palabras, es una estrategia que implica la colaboración entre marcas y creadores de contenido. Aprovechando la popularidad, alcance y confiabilidad de estos, las marcas buscan influir en los hábitos de consumo y en la toma de decisiones de compra de una amplia audiencia digital.
En resumen, se trata de una versión virtual del marketing de boca a boca, donde un individuo respalda un producto o servicio ante su comunidad en línea.
¿Cuánto cuesta una campaña con influencers?
No hay una respuesta concreta a esta pregunta, ya que cada campaña, según sus objetivos, amplitud y los creadores con los que elijas colaborar, difiere significativamente en costos.
Trabajar con influencers celebridades normalmente tiene un costo elevado, pero la cantidad de personas a las que llegan es muy amplia. Por otro lado, las marcas también pueden trabajar con micro y macro influencers que tienen menos seguidores pero su audiencia o comunidad es más específica y con mayor engagement.
¿Por dónde empezar con una campaña de influencers?
Ahora, esta es una pregunta amplia, pero lo primero que se debe hacer es definir los objetivos de la campaña. A continuación, se tiene que definir a la audiencia objetivo: quiénes son y dónde encontrarlos. Y, por último, identificar al influencer adecuado cuyos valores coincidan con los de la marca y con las audiencias que podrían estar interesadas en los productos o servicios. En Goldfish, para optimizar la elección de los perfiles más costo eficientes para las propuestas de nuestros clientes, utilizamos el Goldfish Score. Un indicador 100% adaptable a la visión y necesidades del cliente, que utiliza variables cuantitativas y cualitativas para optimizar la selección de talentos en las campañas de Influencer Marketing.
¿Cómo se miden los resultados de una campaña de influencers en redes sociales?
La clave no es medir por medir, sino medir para conseguir cada vez mejores resultados. Además, la medición se debe ajustar al tipo de cliente y a los objetivos que tiene cada uno. Se puede categorizar las métricas del influencer marketing de la siguiente manera:
- Performance Metrics: Miden el impacto del Influencer Marketing. (Impresiones, alcance, Engagement Rate, entre otras)
- Métricas de eficiencia en costos: Mide la eficiencia de las inversiones en Influencer Marketing. (CPM, CPC, CPE, entre otros)
- Métricas de equivalencia costos: Mide la eficiencia de las inversiones en Influencer Marketing comparadas con otros medios. (Earned Media Value, Retorno sobre la Inversión)
¿En qué confiar, impresiones o interacciones?
Equilibrar impresiones e interacciones es clave en una campaña de influencer marketing. Las impresiones ofrecen alcance, mientras que las interacciones indican conexión. Ambos son vitales, pero encontrar un equilibrio depende de los objetivos específicos de la campaña. Un alto número de impresiones sin interacciones podría sugerir falta de compromiso. Establecer metas realistas y ajustar la estrategia de acuerdo al impacto que tendrán las impresiones e interacciones a esos objetivos, define el éxito de la campaña.
