Recap tendencias del 2023: ¿Cuántas predicciones acertamos?
A medida que nos acercamos al cierre de este año, es momento de reflexionar sobre las tendencias del Influencer Marketing que anticipamos a principios del 2023. Con un crecimiento notable en la industria, las predicciones planteadas al inicio del año han sido un marco de referencia para los profesionales del marketing en Colombia y más allá.
- Data Driven Influencer Marketing: ¿Una realidad?
En un paisaje digital saturado, las marcas están potenciando sus estrategias de Influencer Marketing con un enfoque centrado en la Data. La clave radica en la utilización inteligente de datos para identificar a los influencers adecuados, crear contenido profundamente relevante y medir el éxito de las campañas de manera precisa. Esta tendencia, lejos de ser efímera, se consolida como un pilar fundamental en la toma de decisiones estratégicas, permitiendo a las marcas no solo adaptarse, sino prosperar en un entorno cada vez más competitivo y dinámico.
- Incursión en el metaverso: Experiencias inmersivas
Este año marcó un hito en la inmersión de las marcas en experiencias cautivadoras de realidad virtual y aumentada, redefiniendo la interacción digital. La colaboración estratégica con influencers ha sido fundamental en esta travesía, abriendo nuevas puertas hacia audiencias digitales.
Desde la posibilidad de interactuar con productos en entornos virtuales hasta la creación de eventos exclusivos dentro del metaverso, las marcas han logrado ampliar significativamente su presencia digital. Esta estrategia no solo se ha centrado en mostrar productos, sino en sumergir a los consumidores en experiencias únicas y envolventes.
- Video, el rey de los Formatos: TikTok y el Micro-Entretenimiento
Durante 2023 el video consolidó su reinado como el formato predominante en el mundo del marketing de influencers. La voraz demanda de micro-entretenimiento y distracción entre los consumidores a lo largo del día elevó a los videos cortos como el pilar del influencer marketing. Plataformas líderes como TikTok se destacaron, liderando las redes sociales y ofreciendo un terreno fértil para transmitir mensajes de manera efectiva. Este formato no solo facilitó la transmisión de mensajes, sino que generó una interacción significativamente más alta en comparación con otros formatos, solidificando su posición como el preferido tanto por las marcas como por la audiencia.
- Amplificación de contenidos
La estrategia de amplificación de los mejores contenidos de los influencers se perfilaba como una manera efectiva de expandir el alcance a un bajo costo. ¿Cómo han respondido las marcas a esta táctica? En el transcurso del 2023, esta práctica ha sido adoptada exitosamente, resultando en notables disminuciones en el CPM (Costo por Mil impresiones) cuando la amplificación se realiza directamente desde el perfil del influencer. Esta implementación ha traducido su eficacia en un incremento significativo del ROI (Retorno de la Inversión) en las campañas de las marcas, evidenciando la utilidad de esta estrategia para maximizar la visibilidad y eficiencia en las iniciativas de marketing.
